Le défi
Un nouveau produit ne gagne pas juste parce qu’il est nouveau. Il doit être clair, appétissant, accessible, crédible, et assez intéressant pour que les gens aient envie de le tester. Pour Stella, il fallait passer de “c’est quoi ?” à “ok, je veux goûter”.
L'approche
On a construit une présence social-first qui explique sans être scolaire et qui donne faim sans forcer. Les contenus organiques rendaient le produit plus simple à comprendre, pendant que les activations lui donnaient une vraie place dans la culture. La Stella Cup, les fan zones CAN 2025, la campagne de Ramadan 2026 et les moments d’été ont permis de sortir la marque du rayon. Stella est devenue une marque qu’on voit, qu’on suit, qu’on goûte, qu’on partage.
"Stella n’a pas seulement lancé un produit. Elle a lancé une nouvelle envie."
