Le défi
Beaucoup de marques veulent “faire du football”. Peu arrivent à entrer dans l’ambiance sans avoir l’air d’avoir été invitées trop tard. Le défi était simple : ne pas coller un logo sur une grande compétition comme la CAN 2025 et s’arreter, mais créer une présence qui ajoute quelque chose au moment. Une présence que les gens peuvent voir, vivre, filmer et partager.
L'approche
On a pensé cette campagne comme un vrai loop 360, où chaque point de contact nourrissait l’autre. Les fanzones créaient l’expérience. Les booths donnaient aux gens une raison de s’arrêter, d’interagir et de vivre la marque. Les KOLs amplifiaient l’énergie sur les plateformes. Le contenu social transformait ces moments en souvenirs partageables, et donnait envie à plus de personnes de vivre la même expérience. Le OOH, lui, venait installer la marque dans le paysage et garder Midea top of mind pendant toute la compétition.
"Quand une marque comprend un moment culturel, elle n’a pas besoin de forcer. Elle arrive avec la bonne énergie, au bon endroit, au bon format."
